裂帛已经收购天使之城,天使之城已准备将营销部门前往北京。但收购价格尚不为外界所知。
据悉,天使之城由小A创办,于2004年入驻淘宝,2010年、2011年蝉联淘宝女装类目的销售冠军。业内人士估计天使之城2011年全年的销售额超过3亿元。
裂帛创立于2006年11月,创始人为汤大风与汤小风姐妹,设计风格充满民族风。2010年裂帛年销售额8000万,2011年销售额增至2亿,2012年曾披露目标销售额是5亿-6亿。
据服装品牌业内人士称,2011年裂帛与天使之城销售额接近,但2012年开始拉开差距。天使之城C店2012年销售额1.7亿元,天猫店于2012年6月上线,到12月份销售额为6100万;而裂帛C店2012年销售额为1.88亿,天猫店2012年销售额3亿,接近5亿的体量。“两者产品单价相差不大,但是天使转型晚了些,供应链上裂帛更有胜算。”
作为曾经是淘宝上最为赚钱的大卖家,天使之城为何会选择卖给同样的淘宝大C裂帛?而专注细分小众市场的裂帛为什么会大举收购天使之城?两个似乎风马牛不相及的品牌缘何走到一起,虽然裂帛每年保持了高速增长,2012年投入生产的男装品牌非池中也开始盈利,但是相比线下动辄几十亿产能的服装公司,短期内完成上市,并不是一个容易完成的任务。2012年下半年,裂帛独立B2C官网上线,开设线下门店,在外界看来都是为了上市做准备。
而裂帛收购天使之城,不仅在体量上迅速扩充到10亿的大关,也为上市加大了筹码,甚至有一种猜测,裂帛会再收购一家淘品牌,然后以裂帛为名,进行组合上市。
自2012年开始,网络原创品牌似乎都在上演收购和求收购的风潮,2012年下半年初刻被爆在寻找买家,而茵曼和俏物俏网则被爆已经收购或有意收购淘宝大卖家,电商似乎进入了一个资源整合的时代。
淘宝女装品牌裂帛收购天使之城后,有望掀开淘品牌整合大幕。但是,裂帛的这次收购真的有像想象中的那么值得期待么?
(1)以裂帛目前的现状,谈上市为时尚早
2012年,裂帛的销售额在7亿左右,收购天使之城后,可以迅速的创造出一个年销售额10亿元以上的企业。但是即使这样,也太微不足道了,相比如线下服装企业动辄几十亿的产能而言,裂帛还显得很小,谈上市为时尚早。虽然裂帛已经在一定程度上确立了自己在淘宝上的女装地位,但是他还有更多的更重要的工作要去做。
(2)关于裂帛的品牌价值
作为一个服装企业,如果想上市,品牌价值在里面所起的作用应该更大。这几年,关于淘品牌的概念炒作的十分火爆,裂帛也作为了女装品牌中的佼佼者,甚至有被吹上神坛的趋势。但是实际情况呢?什么叫品牌?品牌更多的时候体现的是一种消费者的归属感!最简单的例子:你可以跟你的好朋友去“炫耀”自己穿了一双耐克鞋,可是你会去跟自己的朋友说自己穿了一件裂帛的衣服么?除了在淘宝上,有多少人知道裂帛!其实,很多时候,都不得不说:淘品牌只是个传说,那是马大帅“激励”淘宝卖家们前仆后继的“大饼”。
天使之城员工罢工现场
因不满公司被收购,天使之城员工在位于上海3131创意园区挂出横幅罢工。对此,裂帛创始人汤大风回应,天使之城员工罢工不会影响并购进展。
据悉,天使之城淘宝店的交易已然受到一定影响。如果点击客服,会自动回复显示:“天使之城在内部员工不知情的情况下已被收购,在内部维权中……各位亲也请自行维护权益。”
天使之城CEO单家鸣表示:“收购的事不是我单方面可以披露的,很多事情都没有达成最终的谈判结果。如果这个事情定局,会从官方渠道发布。”暗示并购正在进行中。
对于以后,汤大风表示:“天使之城所有的优秀人才,裂帛都是非常欢迎和珍视的。毕竟我们希望一起创造一个淘品牌的奇迹。”